十一黃金周門票收入現負增長 高檔景區游客變少
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發布時間：2014/10/12 16:37:16
十一黃金周門票收入現負增長 高檔景區游客變少
十一黃金周門票收入首次出現負增長。根據國家旅游局發布的2014年“十一”旅游市場信息，10月1日至7日，全國納入監測的124個直報景區共接待游客3169.2萬人次，同比增長3.8%；門票收入16.04億元，同比下降2.43%。
中國社科院旅游中心副主任戴學峰表示，目前中國人均GDP（地區生產總值）已經達到六七千美元，此時是旅游大發展的時期，旅游門票收入下降，說明居民很多消費沒有很好地釋放出來。
境外游數量增長
戴學峰認為，今年旅游門票收入下降，是因為去年很多景區太擁擠，很多高檔景區去的人少了，比如九寨溝�！暗且恍乩渚皡^，可能因為票價低，去的人很多，這樣整個景區門票收入下降�！�
旅游大省四川今年國慶黃金周游客數量和門票收入雙雙下跌，其中游客接待人數為987.38萬人次，下跌1.42%；門票收入為26861.67萬元，同比下跌4.32%。
門票價格高企是影響旅游收入的一大因素。中國社會科學院旅游研究中心《2013年我國4A、5A級旅游景區門票價格分析報告》顯示，百元以上門票價格已經占到了5A景區數的一半以上。通過計算，全國175個5A景區，門票均價在108元。
據悉，旅游景區門票價格3年往往一調。今年以來已有多家景點門票提價，如6月10日起北海潿洲島火山國家地質公園由原來的90元調整為115元，9月1日起廣東丹霞山景區（平日）160元統一調整為200元。
與此同時，境外游數量在快速增長。 北京工商大學旅游營銷系主任張運來認為，在收入水平允許的情況下，相比于國內質量不高的景區，大多數人還是愿意去往國外享受更好景區服務狀況。
數據顯示，10月1-6日，內地居民赴港、澳、臺旅客為96.93萬人次、75.24萬人次、2.67萬人次，同比增長5.4%、16.5%、50.28%。
湖北大學商學院旅游與酒店管理系主任熊劍平表示，當人均GNP（國民收入總值）大于1000美元時，將會出現跨境的旅游熱潮。而景區相關配套服務對此會有拉動，目前中國出境旅游會成為常態，因為國外消費環境更好，比如購物。
旅游產業待升級
不過，盡管去景區的人數減少，這并不意味著居民旅游和消費意愿低。
據商務部監測，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9750億元，比去年同期增長12.1%。
北京工商大學旅游營銷系主任張運來認為，目前游客的花費構成已經有所變化，在吃住行門票的花費方面，中國游客的消費已經不是喜歡成單純的買門票看景點，而是希望更深入到文化體驗等深度游等方面。。
“現在的景區已經不能適應這種市場的變化�！彼f。
此外，今年“十一”期間，游客出行方式更加多樣化。比如福建與珠三角、長三角經濟區、中部城市群以及京津冀等中遠程旅游市場通過高鐵加速融合，形成了三大“高鐵旅游圈”。
此外，水上旅游線路受到游客高度關注。三峽旅游人數同比增長接近100%；國際郵輪出行航期次數不斷增加，出行游客同比去年增長50%以上。
浙江大學旅游學院院長周玲強認為，現在已經是旅游轉型的一個關鍵時期，傳統的門票經濟已經不能適應市場的發展。
門票經濟處于景區運行的最低級階段，指的是旅游景區依靠門票收入而形成的經濟。今年門票收入的首次下降給門票經濟一個警示作用。這是市場的一個信號，景區必須要走出傳統門票經濟的桎梏。
觀光只是旅游基本要素的一部分，食宿購物將具有更大的發展空間，全域化發展將成為一種趨勢。 杭州在2012年時免掉了73%的景區門票，財政給景區運營一定補貼，整體提高全市旅游業的收入水平。
“這需要地方政府的配合，合理安排資源配置，并給與景區一定的財政補貼，這樣才能提高整個地區的旅游產業經濟效益�！� 周玲強說。
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